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什么?本届世界杯“最强阵容”居然在中国!万达、蒙牛等七星闪耀

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6月14日,世界杯盛会在俄罗斯举行。

时隔四年,无数中国球迷翘首以待,但国足的连任却在中国球迷心中留下了阴影。

然而,世界杯赛场之外的产业经济却让中国人民深受鼓舞。由万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝派、贵点艺景七大中国品牌组成的最强赞助阵容,让中国元素在这里呈现。在世界级的盛宴上呈现。

公开资料显示,截至6月7日,中国赞助商已从四年前的1家增加到7家,涵盖三个赞助级别。

万达是国际足联的合作伙伴,是最高级别的赞助商;海信、vivo、蒙牛为世界杯官方赞助商;雅迪、迪派、贵点艺术是世界杯亚洲地区的支持者。

以这七大公司为首的中国赞助商在世界杯期间的广告支出是全球最大的,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,远高于东道主俄罗斯的6400万美元。难怪“足球皇帝”贝肯鲍尔曾经说过:“在绿地上滚动的不是足球,而是黄金。” 显然,本届世界杯的黄金地段,离不开中国企业的巨额投资。

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有远见的万达

值得注意的是,早在2016年3月,万达就与国际足联签署了价值9.6亿元的协议,成为国际足联的合作伙伴。这也是第一家赞助国际足联的中国企业。

在这份协议中,万达获得了国际足联最高赞助权,可以在接下来的四届世界杯上与国际足联开展深度合作,包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、世界足联等。 2026 年和 2026 年世界杯。2030 年世界杯。

9.6亿花的钱值不值?对于万达来说,答案是肯定的。除了众所周知的可以增加品牌影响力的广告,万达还看中了世界杯巨大的营销价值。

万达表示:“为了挖掘世界杯的营销价值,万达集团旗下万达广场全面融合线上线下跨界营销新场景。世界杯期间,万达广场不仅有世界杯—— LED大屏主题互动场景和直播活动,还与豆豆合作,与Voice、QQ浏览器等互联网公司合作,提升消费者线上线下参与度蒙牛2022世界杯广告,实现线上与线下的相互转化线下流量。”

坦率地说,万达在线上线下互动融合方面一直在不断努力,但效果并不好。

万达董事长王健林在去年底召开的“智慧零售发展战略暨合作伙伴签约大会”上表示:“线上线下融合,万达探索了两年多,虽然我们不太成功。”

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世界杯主题的流量转化可以成为万达努力打造的线上线下消费场景的典范。

事实上,除了体育产业的布局,万达的商业帝国还涉及商业中心、百货、超市、电影院、酒店、主题公园、医院等服务领域。这些现有板块是万达培育场景消费的绝佳土壤。.

因此,据业内人士分析,万达9.6亿赞助FIFA,除了品牌曝光度的提升,应该更为显着,因为这笔投资可以有效促进其线上线下更好的融合。

业内人士指出,万达线上线下融合和场景营销的布局是准确的,但并不完美。作为万达实体场景与用户之间的桥梁,其自主研发的支付工具飞凡通向来腼腆。

据新浪科技信息:“从实际情况也可以看出,飞凡通的用户粘性还是比较低的。有媒体做过调查,发现万达的很多商户都没有安装飞凡通,商家还在主要推广。微信、支付宝、美团等。”

因此,这些从世界杯转会而来的用户也存在分流的风险。对于万达来说,这是一个无法回避的问题。

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蒙牛与微信双赢

与万达的自给自足不同,另一赞助商蒙牛的营销亮点更多的是合作。

利用世界杯热点和微信,打造“玩世界杯,扫码100%红包”系列整合营销活动。用户可以通过微信扫描蒙牛的活动产品,直接参与蒙牛FIFA世界杯小程序参与活动,实现线上线下资源的整合。以微信小程序为核心,连接微信运动、微信卡券、朋友圈分享等功能,丰富了用户体验。热销产品也增加了,蒙牛的品牌传播也得到了提升;同时,采用“一件一码”业务部署,

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事实上,蒙牛确实实现了它的营销目标。

CDC数据显示,活动发起以来,扫码人数突破1.5亿,扫码人数高达5000万。集卡互动机制,用户人均可以进行3次二次购买。在2018年5月的TOP100小程序榜单中,蒙牛FIFA世界杯小程序指数为7730,位居零售类第一。

蒙牛成功营销案例的关键在于看到了微信小程序的超高覆盖率和用户粘性,成为线上线下品牌的新兴纽带,可以最大限度地发挥世界杯IP的力量。

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通过腾讯WE+数据共享、全景共振、全链条共赢,可以延伸小程序的链接作用,为蒙牛和微信的品牌营销开创新思路,实现良好的共赢。

不过,蒙牛选择签下梅西,可能会在世界杯16强之后面临尴尬的局面。虽然梅西是完美的代言人选择,但无论是球技还是人品都无可挑剔,但阿根廷队在本届世界杯上能走得更远。在遥远的地方,没有人可以预测这一点。毕竟小组赛的艰难出线让外界对其实力产生了质疑,下一轮面对强大的法国队也是非常危险的。

随着竞争越来越激烈,蒙牛的营销力度必然加大营销力度。如果代言人梅西率领的阿根廷队在关键时刻不幸出局,蒙牛可能会很“受伤”。

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雅迪的套路让人看不懂

与一级赞助商万达和二级赞助商蒙牛相比,三级赞助商雅迪在世界杯期间出现在LED广告牌上的频率较低。作为世界杯历史上第一辆电动汽车的赞助商,其赞助费用超过2000万美元。

有趣的是,在世界杯如火如荼的时候,亚迪却一直处于动荡之中。2017年营业额迎来大爆发,但毛利率和净利润双双下滑。

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其2017年年报显示,雅迪营业收入同比增长17.8%至78.5亿元,毛利同比下降13.6%至11.68亿元,利润同比下降5.9% 4.05亿元。

在此背景下,雅迪对世界杯的巨额赞助可能会给资金链带来一定的风险。

资深行业观察家洪世斌认为,世界杯是一个能迅速引起关注的赛事,其关注点不仅在中国,还影响到国外,因此是企业品牌输出的机会。姿态,占据行业品牌前列。

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不过,产业经济观察员梁振鹏认为,对于雅迪控股来说,斥巨资赞助俄罗斯世界杯,会给自身的经营带来一定的压力和风险。而且成本方面也是最大的。

因此蒙牛2022世界杯广告,雅迪赞助世界杯的策略是否正确还需要时间检验,荣鼎将继续关注。

其实,中国七大品牌进军世界杯的共同目的应该有三点。一是深化品牌与世界杯的联系,提升自有品牌的传播力和影响力;二是通过营销快速拉动产品销售;三是跟踪用户消费进度,为二次营销铺路。

随着世界杯商业价值的不断提升,阿迪达斯、可口可乐、索尼等众多国际品牌纷纷在这个舞台上大展拳脚。今天,中国“代表团”的强势入场,不仅书写了体育产业新的商业神话,也为我国产业布局的全球化做出了突出贡献。